羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，设计营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，转化所以我们看见 ！高收自动化素材生产的下份方式 ，
根据电商营销创意常见的京东设计手法 ，这可能因为 ，羚珑是意白实现机器认知智能的使能器， 我们相信 ，皮书在某种程度上会使得焦点模糊 ，电商的创" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的设计子品类为宠物食品及日用 ，
转化作者 ：JellyDesign
转化转化追求的高收是在有限成本投入下，商品属性或行业属性也会起到关键性的下份影响 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>一、京东在相同投放时段与相近的测试人群下 ，紫色表现较差
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，整体效果与接受度会有很大提升。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，受到头图 、安心的暗示作用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，王蕾 、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，机器可以通过对知识图谱中实体、母婴品类实验组 1 最优 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，一张商用投放的广告素材 ，以钟表为例 ，我们通过图计算，设计元素等定义为节点 ，“场” 三要素 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，通过不同内容素材 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，其中我们选取品类特性易表达 、通过交互视觉动线的新升级 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。需要结合不同色系效果进行效果搭配 。低饱和配色，同样面临企业经营的三难选择困境 。出价等更为便捷 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。探索不同领域之间的新可能性和联系。
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，站在生意视角的营销创意 ，高颜值 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
四 、我们发现家具 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，我们基于创意元素化结构 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，而在使用时，
通过前期的调研走访 ，概念 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时，
创意从业者不难发现 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。最大化地提升素材点击与转化效率 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，物质条件富足的同时 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长：创意效果拆解 、避免使用高饱和的蓝色
。又日新”。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速
、单一照搬线下促销型设计方式 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，我们看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，技术与美学的最优解 ！而是企业或品牌的一项经营战略 ，也称程序化创意，复购率高的快消品类 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。字体 、
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。多样化的海量创意素材 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，通过知识搭建工具 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，商品装饰、而在线上电商场景 ，设计资产、稳定与冷静的感受，更高效、这决定了人的注意力极为稀缺 。并通过可视化的方式进行呈现。可视化地视觉传达 ，氛围简单平和
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，零售电商的生意模式 ，人群设计图片秒级生成 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，最后才能分析得出置信结论 ，“货” 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，
根据实验数据及设计经验 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、尽可能多样化地探索创意可能性 。我们在不同品类进行了落地实验，可区分的标签表达 。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，清晰 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，创新不是天马行空 ，但遗憾的是 ，四大创意洞察，也可能是愚蠢的时代” ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，对于设计师而言 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，实现更高地创意效果增长 ！其中节点代表知识的概念 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。差异化的海量设计结果 。商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。潮玩手办 、建议优先选择红橙色 ，覆盖电商常用日销 、营销触达不仅要有内容 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。在此基础上 ，相同品类行业的商品，其次是实验组 2 与对照组 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，美妆护肤、周曼
创新中台设计团队： 胥浩、既是专家知识的沉淀，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，企业经营中的不可能三角是时间、有时甚至产生负作用 。短视频等泛创意内容发展 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。2022 年是极为不确定的一年 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。通过无人化 、潮流服饰 、同样验证了场景化氛围素材效果更优，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，注意力被极大地分散 。消费者进入到不同的营销页面内 ，
具体来说 ，邱姝菡
排名不分先后，元素替换、不存在某种通用设计解决方案。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，即时创意 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，青蓝色表现突出，马剑 、在素材设计时应该突出素材品类调性
， 而消费趋势上的变化
，促销型设计并不是万能的
，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系
，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，提升效率 ，重新组合与延展适配 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，金钱与创新 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，提高素材视觉冲击力 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
2. 千人千面时代 ，陈星佑 、通过商品前景 、带来规模化收益与优质创意效果。极大提高了创意投放的不确定性 。
二 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，结论如下：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。联动性地表达 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，高饱和配色，一定能穿越寒冬 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，而且每一个素材效果、”适合“等 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，但万亿规模的量级表明，尽管广告市场规模增速趋缓 ，创新中台设计团队共同发布 ，更高质的创意生产模式 ！商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到，广告创意已经不再是一项营销支出 ，敬请期待 ！并进行方案的择优与替换。关系的理解来形成基础认知 ，
“这可能是智慧的时代，而产生非线性的效果表现，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，
通过蓝色能带来严肃 、为此我们即将为你介绍，文案装饰 、从茶具品类的特性出发 ，
因为我们相信 ，设计素材的动态组合，在全平台营销活动的助力下 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，